Par Antoine Thibault
Cet article a été publié dans l’édition d’automne 2023
En février 2023, une nouvelle société d’achat en ligne a fait son apparition au Canada. Toutefois, sa véritable explosion en popularité en Occident est survenue davantage entre les mois de mai et d’avril 20231. Cette application de commerce électronique (e commerce) connue sous le nom de Temu a su se démarquer par son modèle marketing qui amalgame les techniques de ses contemporains : Shein pour la mode rapide, Amazon pour les produits de tous genres et Wish que certains qualifieraient de prédécesseur de cette nouvelle boutique en ligne2. Bien vite, l’application aux apparences familières a acquis de l’attention, et ce pour plusieurs raisons. D’abord, son budget publicitaire élevé, ses prix étonnamment bas et ses rabais incroyables. Ensuite, ses sièges sociaux à Boston et à Dublin, son appartenance paradoxale à la société PDD Holdings basée en Chine et sa société sœur Pinduoduo. Finalement, le retrait de celle-ci du Google play store en mars 2023 et plus encore. Évidemment, cette application a su attirer l’attention des consommateurs, mais saura-t-elle la conserver ? Cet article permettra de mieux comprendre le modèle de vente d’une entreprise d’e-commerce comme Temu et les avantages et désavantages apparents de ce « marché aux puces » digital.
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