Catégorie : Administration des affaires

 Par Antoine Thibault 

_{Cet article a été publié dans l’édition d’automne 2023}

En février 2023, une nouvelle société d’achat en ligne a fait son apparition au Canada. Toutefois, sa véritable explosion en popularité en Occident est survenue davantage  entre les mois de mai et d’avril 2023¹. Cette application de commerce électronique (e commerce) connue sous le nom de Temu a su se démarquer par son modèle marketing  qui amalgame les techniques de ses contemporains : Shein pour la mode rapide,  Amazon pour les produits de tous genres et Wish que certains qualifieraient de  prédécesseur de cette nouvelle boutique en ligne². Bien vite, l’application aux  apparences familières a acquis de l’attention, et ce pour plusieurs raisons. D’abord, son  budget publicitaire élevé, ses prix étonnamment bas et ses rabais incroyables. Ensuite,  ses sièges sociaux à Boston et à Dublin, son appartenance paradoxale à la société PDD  Holdings basée en Chine et sa société sœur Pinduoduo. Finalement, le retrait de celle-ci du Google play store en mars 2023 et plus encore. Évidemment, cette application a  su attirer l’attention des consommateurs, mais saura-t-elle la conserver ? Cet article  permettra de mieux comprendre le modèle de vente d’une entreprise d’e-commerce  comme Temu et les avantages et désavantages apparents de ce « marché aux puces »  digital.